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2019年全球在線音樂流媒體訂閱用戶同比增長32% 突破3.5億

Ningkailun  ? 

根據 Counterpoint Research 統計,2019 年全球在線音樂流媒體用戶訂閱量同比增長 32%,達到 3.58 億。

Counterpoint 認為各個在線流媒體平臺的獨家原創內容吸引了大量用戶轉變為訂閱用戶。此外,新興市場的訂閱價格下調、電信公司的捆綁銷售等促銷活動也促進了增長。預計到 2020 年底,在線音樂流訂閱的增長率將超過 25%,超過 4.5 億。

Counterpoint 分析師 Abhilash Kumar 表示,付費訂閱用戶量同比增長 32% 和 MAUs 同比增長 23% 意味著用戶已經準備好為音樂流媒體付費,以獲得無障礙的體驗。目前,音樂流媒體平臺采取兩步走的方式來獲得用戶,首先通過出色的廣告活動將用戶注冊為免費用戶,然后向他們提供有吸引力的優惠,將他們轉為付費用戶。

2019 年 Spotify 獲得了市場 31% 的收入和 35% 的付費訂閱份額;緊隨其后的是 Apple Music,其訂閱量在 2019 年同比增長 36%,收入占音樂流媒體市場 24%,付費訂閱用戶占 19%;亞馬遜音樂訂閱在 2019 年占 15%,而在 2018 年占 10%。

2019 年 Spotify 維持了三個月的榜首位置,這主要得益于促銷活動(3 個月免費 Spotify Premium)、降價、定制活動以及獨家內容等。不過。Amazon Music、Apple Music 和谷歌等科技巨頭已開始重視音樂流媒體市場,未來他們將與 Spotify 展開激烈競爭。

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2019 年,盡管全球玩家大力推動他們的音樂流媒體平臺,但各區域玩家在各自的市場也表現強勁,主要是因為區域曝光率和本地內容更容易受到高度關注。目前,Gaana 仍然是印度市場的頭號玩家,Yandex Music 在俄羅斯處于領先地位,Anghami 在阿拉伯市場非常受歡迎,騰訊音樂集團憑借 QQ 音樂、酷狗和酷我引領中國市場。

在討論 COVID-19 爆發對 OTT 行業的影響時,Kumar 表示:“我們預計,OTT 行業將經歷一次小幅增長。在這次疫情爆發期間,OTT 部分消費會從音樂流媒體轉換到廣播電視媒體?!?/span>

毫無疑問,無論是地區還是全球流媒體玩家都非常關注構建獨家內容,未來推動付費訂閱增長的往往是獨家內容,因為超過 80% 的音樂流收入來自付費訂閱,其余的則來自于廣告以及與品牌、電信公司等合作。因此,增加付費訂閱對于音樂流媒體平臺來說至關重要。

本文編譯自“Global Online Music Streaming Grew 32% YoY to Cross 350 Million Subscriptions in 2019”


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