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全球用戶宅家移動應用消費創下新高 哪些類別更獲青睞?

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隨著新冠疫情的大規模爆發,各國的政府和企業開始封國封城、停工停產。而在居家隔離期間,人們也在不斷地利用手機去探索購物、理財、健身的新方式。

因為疫情,在 2020 年的第一季度,全球手機用戶的每日手機使用時間有了明顯增長。中國是全球第一個受到新冠疫情影響的國家,其 App 日均使用時長相比于 2019 年增長了 30%。意大利是第二個受到疫情嚴重影響的國家,其手機 App 日均使用時長也提高了 11%。全球安卓手機的手機應用和手游的周均使用時長也同比增長了 20%。

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2019 年第一季度— 2020 年第一季度全球用戶每周 App 使用時長

雖然現在中國疫情有了好轉,但是法國、德國、意大利、英國、美國等國家又開始陸續爆發。在三月份,意大利的 App 使用時間相比于 2019 年第四季度增長了 30%, 而法國、德國、美國也分別有 15%、10%、10% 的增長。隨著各國政府開始采取嚴格的疫情應對措施,我們將會看到全球范圍內手機使用時長進一步增加。

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2020 年第一季度和 2019 年第四季度各國非游戲應用周均使用時間對比

同時,用戶的應用購買和下載量也有增長。在 2020 年第一季度用戶在應用商店共消費 234 億美元,這是有史以來用戶應用消費最多的一個季度。同時這一季度也有 310 億的 App 下載量,這比 2019 年第四季度增長了 15%。

應用下載量分析

在這一季度中,Google Play 應用下載量同比增長 5%,達到了 225 億次,而 iOS 應用下載量同比增長 15%,達到 90 億次下載。在 Google Play 上非游戲應用占所有 App 下載量的 55%,而 iOS 平臺上這一數據在 65% 左右。

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2020 年第一季度全球 iOS 和 Google Play App 下載量

Google Play 方面,印度和巴西是 2020 年第一季度 App 下載量最多的兩個國家,而巴西、印度和越南相比于 2019 年第四季度增長最多。在 iOS 端,美國和中國的消費者 2020 年第一季度的 App 下載量最高,同時這兩個國家的 iOS App 下載量也相比于上一季度增長得最多。

就類別而言,游戲、工具和娛樂類 App 的下載量在 Google Play 上最高。盡管游戲類 App 相比于上一季度增長最高,但也不能忽視那些因為用戶行為習慣的改變而實現快速增長的類別。比如健康和健身、教育、商務類 App 的下載量分別有 40%、35% 和 30% 的增長。隨著學校和體育運動場所的關閉,人們開始居家辦公,這些能幫助人們即使待在家里也能正常工作生活的 App 下載量快速增長。

ZOOM、Hangouts Meet 和 Microsoft Teams 等辦公應用開始得到廣泛使用。這些公司也會根據當前的市場需求提供各種版本的免費訪問權限。

在 iOS 端,游戲、圖片和視頻以及娛樂類 App 的下載量最高。其中還是游戲的下載增長最多。與 Google Play 相同,教育、商務、健康和健身類相比于上一季度下載量分別增長了 40%、35% 和 30%。其中 30 Day Fitness、Calorie Counter 和 Keep 下載量最高。

應用付費情況

2020 年第一季度,用戶在 iOS 的應用付費與去年相比增長了 5%,達到 150 億;Google Play 也同比增長了 5%,達到 83 億。iOS 端的應用付費中有 35% 來自非游戲應用,而在 Google Play 這一數字僅為 15%。

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2020 年第一季度全球 iOS 和 Google Play 應用付費情況

2020 年第一季度,美國和中國的 iOS 應用付費最多,同時也是相比與上一季度付費增長最多的兩個國家。Google Play 方面,美國、日本、韓國是最大的三個市場,其中美國和韓國相比于上一季度的應用付費增長最多。

在 Google Play 中,用戶在游戲、社交、娛樂應用上的花費最高。而游戲、娛樂、社交應用也是同比增長最高的三個領域。其中娛樂領域中,Disney+ 和 Twitch 兩個應用表現搶眼。Disney+ 最近開始在歐洲多國市場上線,所以我們有望看到用戶消費的持續增長,特別是在許多用戶的7天免費試用即將結束的情況下。

在 iOS 端,游戲、娛樂和照片視頻應用是消費者花費最高的三個類別。圖片和視頻應用的應用付費量已經是去年同時期的兩倍。其中 TikTok 在 2019 年的快速增長是主要推動力。

多款應用迎來春天

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2020 年第一季度全球應用下載量、用戶付費、月活躍用戶榜單

去年 11 月 12 日在美國上線的 Disney+,在 2020 年第一季度表現依然出色。它在今年 3 月 24 日在歐洲上線,第一天就吸引了 7 個歐洲國家的約 500 萬次下載。

而在各國隔離時期,ZOOM 忽然變得家喻戶曉。在 3 月 31 日,ZOOM 在 141 個國家的 iPhone 商務類 App 日下載量排行中登頂,而 2019 年第四季度的時候,它僅僅在 1 個國家的商務類應用中排名第一。

Houseparty 也有了一個明顯的增長,它滿足了用戶居家期間的社交需求。雖然 ZOOM 和 Microsoft Teams 等 App 越來越多地在人們的日常生活中得到使用,但是 House party 更偏向于社交和娛樂。從 3 月 15 日開始的那一周,House party 的全球下載量相比于上一周提高了 735 倍。

本文編譯自 Weekly Time Spent in Apps Grows 20% Year Over Year as People Hunker Down at Home。


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