當前位置:白鯨出海 > 資訊 > 正文

非洲文娛2019 上市收購全部都有

Ningkailun  ?  ?  原文鏈接

原創:舒四

來源:白馬非洲ID:baimafeizhou

前序閱讀:《非洲修行第一年:謹慎樂觀 道阻且長》

按照慣例,依然先上總結:非洲文娛內容不僅是最后一片藍海,還是國際傳媒巨頭兵家必爭之地。

非洲是一片破碎的大陸:54 個國家,成千上萬種語言和文化。而唯一能將他們緊密連接起來的,除了貨幣,可能就是娛樂了——前者受限于國家之間的重重障礙,使得后者成為最值得關注大賽道。

甚至,從某種程度上說,娛樂才是非洲大陸的硬通貨。

文章主要分為三部分:上市并購初現的長視頻、風云變幻的短視頻和局勢明朗的音樂賽道。

長視頻:看得見終點的賽道

非洲文娛行業 2019 年最大的新聞就屬 DSTV 母公司MultiChoice 上市了。

2019 年 2 月,MultiChoice 在南非約翰內斯堡證券交易所正式掛牌上市,市值接近 40 億美金。二級市場一致看好,彭博上市后給出了 50-60 億美金之間的市值預期。

1.jpg

MultiChoice 大家可能不熟悉,但如果說背后的股東就都知道了——MultiChoice 最早是從 Naspers 分拆,而 Naspers 就是投資了騰訊賺了超 1000 倍的南非媒體巨頭,其在騰訊的 31% 股份目前市值 1290 億美金。同時 Naspers 也是約翰內斯堡證券交易所的上市公司,其市值占了交易所的五分之一。

MultiChoice 是非洲最大的娛樂文化傳媒集團,目前在超過 50 個國家擁有超過 1890 萬用戶,其中 820 萬來自南非,1070 萬來自其他非洲國家;收入達到了 257 億蘭特(17 億美元),其中 84.8% 來自付費訂閱。核心的業務是傳統電視盒子 DSTV 和線上流媒體平臺 Showmax;Showman 目前已在尼日利亞和肯尼亞上線,其中尼日利亞還專門成立新團隊負責內容本土化。

2_meitu_2.jpg

目前南非和撒哈拉以南 12 個主要非洲國家擁有約 5800 萬戶電視家庭,預計到 2022 年將增長至 6800 萬戶,屆時撒哈拉以南的非洲國家人口將達到 12 億(三倍于美國 3.38 億人口),同時城市人口將增長至 41%(2040 年 52%)。

另外一件標志性事件是法國媒體跨國巨頭 Vivendi 旗下的 Canal+收購 ROK 制片公司。ROK 作為最成功且規模最大的尼萊塢(Nollywood)制作公司,從 13 年成立至今,擁有超過 540 部電影和 25 部電視劇。渠道打通了 DSTV 和英國 SKY TV。ROK 最為人稱道的是超高效且高質量的制片能力,最低時一部影片預算僅為 2 萬美元。

3_meitu_3.jpg

之所以這起并未透露交易額的收購有標志性意義,是因為這意味著國際傳媒巨頭正式大規模進入非洲市場。Canal+ 作為一家法國傳媒巨頭,是 Netflix 在歐洲最大競爭對手之一;前者在全球擁有接近 2000 萬訂閱用戶,其中 1200 萬來自歐洲。隨著法國市場不景氣,Canal+ 加大國際市場布局——除了 ROK 之外,Canal+ 還斥資 11 億美元收購了泛歐洲付費電視集團 M7——M7 在歐洲擁有近 300 萬訂閱用戶。

Canal+ 收購 ROK 的核心邏輯,不僅是看重非洲日益迸發的娛樂消費需求——隨著移動終端和互聯網滲透率提高且資費快速下降,還有其廣泛代表的泛非群體(African Diaspora)。據 iROKOtv(ROK 母公司)發言人,其前三大訂閱用戶分別來自尼日利亞、美國、英國——內容的輻射能力可見一斑,著實是超越國界的。

4_meitu_4.jpg

除此之外,Netflix 也在 2019 開始下注非洲。在尼日利亞市場先是買下了第一部尼萊塢《獅心女孩》版權,第一部動畫劇 Mama K's Team 4 和另外兩部電影 Queen Sono 以及 Blood and Water 在拍攝當中。而 Econet 旗下的 Kwese TV 敗走麥城,使得中國的四達時代成為非洲大陸為數不多可以挑戰 DSTV 的選手——四達時代的差異化定位和打法在非洲圈粉超 1000 萬。

5_meitu_5.jpg

短視頻:上浮還是下沉 這是個問題

2019 年非洲短視頻的主要玩家分別是傳音系的 Vskit、抖音海外版TikTok 和美國短視頻寵兒 Triller。

Vskit 起源并扎根與非洲,在尼日利亞、肯尼亞等核心國家都有執行力強悍的本地團隊,與傳音系品牌的深度結合也使其牢牢把握著頭把交椅。TikTok 的主要據點在南北非,對于最有代表性的撒哈拉以南非洲的投入相對有限;在東西非主要國家肯尼亞和尼日利亞暫時還僅限于當地代理和兼職團隊。Triller 是典型的硅谷互聯網打法,憑借著強大的明星資源,和美國總統特朗普的親自上陣宣傳,從西非等一眾國家開始滲透。

6_meitu_7.jpg

(Vskit 素人達人選手在尼日利亞四達時代第一檔綜藝節目亮相,并擊敗三位明星選手獲得亞軍)

TikTok 在非洲的謹慎也有跡可循,19 年在印度市場的明顯削弱,也證明了照搬國內買量做增長的邏輯在中國以外的發展中國家并沒有完全跑通。Vmate CEO 程道放給出的答案是,更深入的做下沉。

只是印度市場的下沉,可能遠比想象的艱難,也遠甚于中國市場的下沉。除了多語言在溝通上的挑戰,隨之帶來的文化和經濟水平割裂更加難以彌合——一線城市和三四線城市的割裂,遠勝于郝景芳的《北京折疊》。

7_meitu_8.jpg

而印度的割裂,可能甚至超過非洲。在非洲,由于歷史原因,英語(Anglophone Africa)和法語(Francophone Africa)能覆蓋半數國家地區,再加上北非地區的阿拉伯語、東非地區的斯瓦西里語和埃塞的阿姆哈拉語,代表性的語言文化集中度反而相對更高。

所以,解決方案可能不是下沉市場堆用戶,而是以此為跳板獲取更高ARPU 值用戶。

高 ARPU 值用戶哪里找以及如何鎖定?剛宣布赴美上市的 YALLA、韓國的 Azar 以及 BIGO LIVE 中東都是值得學習的案例——利用埃及、摩洛哥等國家的高性價比主播/網紅,來收割沙特、阿聯酋等國家的闊氣土豪。對于非洲,依然是 African Diaspora。

8.jpg

當然,短視頻平臺的核心還在于頭部 KOL 的獲取和腰部 KOL 的體系化挖掘、培養以及扶持。對于空軍類玩家最大的挑戰在于,如何權衡投入產出比和團隊協同管理。

除此之外,非洲對于抖音國內最大的對手——快手,可能也是更好突破的地區。相比于算法推薦,非洲用戶更喜歡訂閱式內容。原因可能在于,可選擇的內容并不多,而算法的優勢在于解決“內容太多,不知道看什么”的問題。這就跟快手上的老鐵們很像——而不是被五花八門的選擇繞暈了頭的白領們——喜歡誰就關注誰,關注誰就打賞誰。簡單粗暴,簡潔有力。

9_meitu_10.jpg

音樂:一騎絕塵 一枝獨秀

非洲文娛賽道上,Boomplay 簡直是陳獨秀。

不僅在非洲各項排名和第二名逐漸拉開差距,還成功掀翻了音樂流媒體巨頭 Spotify 和 Apple Music 在非洲的領導地位。

截止到 2019 年 8 月,Boomplay 已經擁有 5300 萬用戶,每個月還保持著平均 200 萬新增用戶,同時完成了估值 2 億美元的 A 輪融資。而 Spotify 雖然在全球坐擁 2.17 億月活用戶和超過 3000 萬首曲庫;但是到了非洲,就是另一番光景了——在非洲的 54 個國家,僅有 5 個國家可以使用 Spotify:南非、突尼斯、摩洛哥、阿爾及利亞和埃及。

10_meitu_11.jpg

相比長視頻和短視頻,音樂是傳播成本最低、傳播路徑最廣且商業模式最成熟的。立足于非洲,但又超越于非洲便是水到渠成的下一步了。在《WIRED》19 年 12 月的專欄中,提到了和視頻內容同樣的擴張邏輯——散布在歐美等其他發達國家的非洲用戶(African Diaspora),將會是未來最重要的增長點。

不過挑戰是,在非洲仍能借力傳音系品牌壓倒性優勢的 Boomplay,未來可能要面臨赤手空拳與國際巨頭搏擊的局面。所以,還是如我在《非洲修行第一年:謹慎樂觀 道阻且長》的那句話,如果成功了,更是值得寫入商學院教材的案例。

11.jpg

根據 2018 GSMA 的報告,非洲移動互聯網用戶高達 4.44 億,幾乎與歐洲移動互聯網用戶持平。這些年輕的非洲新興移動互聯網用戶最大的需求,誠如 2019 年諾貝爾文學獎作品《貧窮的本質》所言,可能不是基礎的溫飽或是時髦的電商購物,而是如何更加樂呵樂呵的過好每一天。

這可能也是非洲人民最不同又可愛的地方吧。


掃一掃 在手機閱讀、分享本文

要回復文章請先登錄注冊

白鯨客服微信白鯨客服微信
微信公眾賬號微信公眾賬號
北京十一选五遗漏导航 加拿大快乐8开奖查询 青海十一选五今天开奖结果 快乐十分专业版下载 伊利股份股票分析报告 江苏十一选五开奖号码1 云南十一选五开奖号码今天的 江西多乐彩11选五开奖时间 甘肃快3开奖号码直播 福建快三开奖走势图 排名前十的股票配资平台