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全球廣告投放:《AFK Arena》占據Instagram年度游戲廣告主TOP1

江清月近人  ? 

原標題:全球廣告投放:《AFK Arena》占據Instagram年度游戲廣告主TOP1

近日,ZingFront 智線發布了《2019 游戲行業廣告買量數據回盤》,通過抽樣的方式采集了全球范圍內的廣告數據,對 2019 年度游戲廣告主類型、渠道數據、2019 年度 iOS& 安卓系統游戲數據等做了解析。

益智解謎類投放時間占比 33%,模擬類投放力度最小

2019 年,益智解謎類和角色扮演類表現突出,同時占據了兩個之最:益智解謎類展現量及素材量最多、投放時間最長;角色扮演類廣告主數量最多、全年增長最快。

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根據 2019 年度全球地區各游戲類型總展現量估算以及素材量占比,可以發現,益智解謎類投放力度最大,展現量估算占比 20%,素材量占比 18%。街機類緊隨其后,模擬類投放力度最小,兩者均只有 5%。

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從各游戲類型的展現估算占總展現估算的比例趨勢來看,角色扮演類在 5 月和 7 月分別達到了兩次峰值,超過 20%,增長較快;益智解謎類整年數據高且穩定,11 月出現峰值,接近 25%。

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對比不同游戲類型的廣告主數量和投放時間,角色扮演類廣告主數量最多,占比達 29%,但廣告投放時間僅排名第 4,占比 12%。

益智解謎類廣告主數量占比雖只有 12%,但投放時間最長,占比 33%,可見益智解謎類游戲廣告主的素材更新頻率高,投放力度大。

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AppLovin 渠道最受休閑游戲歡迎,《AFK Arena》是 Instagram 年度游戲 TOP1 廣告主

根據廣告展現估算數據,在 Facebook 渠道中,各類型游戲投放占比不分伯仲,角色扮演類、策略類、益智解謎類排名前 3,分別占比 15%,14%,12%。

投放國家中,美國以 790 億遙遙領先,其他國家相差不大,英國 500 億,加拿大 470 億。除印尼外,其余全是發達國家。

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Goole Adwords 渠道中,根據廣告展現估算數據,休閑類游戲相對較多,益智解謎類占比 21%。投放國家可以分為兩個梯隊,第一梯隊為美國、馬來西亞、加拿大、澳大利亞和英國,投放數據均超過 600 億。

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AppLovin 渠道最受休閑游戲歡迎,根據廣告展現估算數據,休閑游戲占據大半江山,街機類和益智解謎類分別占比 25% 和 23%。

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Instagram 渠道中,2019 年度 TOP 產品/廣告主,莉莉絲旗下《AFK Arena》和《萬國覺醒》進入榜單,《AFK Arena》是 Instagram 年度游戲 TOP1 廣告主。

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安卓系統角色扮演類最多,視頻素材占比 56%

根據 2019 年度全球地區 iOS 系統和安卓系統中各類游戲的占比情況,益智解謎類、街機類在 iOS 系統中占比更多,而角色扮演類、策略類在安卓系統中更受歡迎。

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從兩個系統游戲創意素材類型占比情況來看,iOS 系統中,Html 類型的素材和視頻素材近乎平分秋色,兩者分別占比 46% 和 42%。安卓系統中,視頻素材超一半,占比 56%;圖片次之,占比 30%。

可以發現,2019 年,無論在 iOS 還是安卓系統中,視頻都是最受重視的素材形式,可玩廣告相比去年所占比重有所增加。

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本文相關公司

Facebook認證

莉莉絲游戲認證

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Instagram

階段:已上線

平臺:iOS,Android

所屬類型:應用

AFK Arena

AFK Arena

階段:已上線

平臺:Android

所屬類型:游戲


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